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系統(tǒng)是確保品牌有效傳播的管道
作者：徐廣生 日期：2010-7-1 字體：[大] [中] [小]
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記得看過一句話：賣一百瓶瓶酒需要一個(gè)人，賣一萬瓶需要一個(gè)團(tuán)隊(duì)，賣一億瓶需要一個(gè)系統(tǒng)。
品牌傳播過程中最大的硬傷就是不協(xié)調(diào)。
品牌設(shè)計(jì)體系從原理上講并不復(fù)雜，實(shí)體、賣點(diǎn)、定位、資源整合、渠道、推廣一系列系統(tǒng)將品牌進(jìn)行升華。
在實(shí)戰(zhàn)中，所有的資源都是由一個(gè)點(diǎn)或者一系列點(diǎn)構(gòu)成。這些點(diǎn)經(jīng)過整合，便形成一條線或者聚焦一個(gè)另外的基點(diǎn)。而品牌設(shè)計(jì)的過程僅僅是產(chǎn)品的包裝階段，畢竟，它要通過渠道，運(yùn)用營(yíng)銷手段進(jìn)行傳播。參加過實(shí)戰(zhàn)的人可以有這樣的體會(huì)，實(shí)際執(zhí)行過程中，總是有些環(huán)節(jié)脫節(jié)或者不協(xié)調(diào)，我們把它看做系統(tǒng)環(huán)出了問題，正常來說，系統(tǒng)環(huán)就像機(jī)器中的活塞環(huán)，機(jī)器的正常運(yùn)轉(zhuǎn)需要它不停地運(yùn)動(dòng)，對(duì)此，可以判定企業(yè)的營(yíng)運(yùn)系統(tǒng)出現(xiàn)故障。其實(shí)，出現(xiàn)故障很正常，沒有任何一個(gè)企業(yè)永久的繁榮，天災(zāi)人禍總是不期而至，但是，系統(tǒng)另外的關(guān)鍵在我們?cè)谡麄�(gè)系統(tǒng)預(yù)警體系中設(shè)置怎么排除故障。
系統(tǒng)就是運(yùn)載火箭的運(yùn)行程序，根據(jù)環(huán)節(jié)的并發(fā)癥危險(xiǎn)地段，制定應(yīng)急措施，以其確保營(yíng)銷系統(tǒng)通暢，進(jìn)而保障品牌思想得以按照既定計(jì)劃推向預(yù)定軌道，實(shí)現(xiàn)品牌點(diǎn)火、發(fā)射、升空。
有觀點(diǎn)認(rèn)為資源是品牌打造的最重要的環(huán)節(jié)，資源作為品牌的前端元素?zé)o可厚非的有著重要意義，但是，資源豐富在一定意義上并不代表財(cái)富豐富。國(guó)內(nèi)任何一個(gè)國(guó)營(yíng)單位的資源都比民營(yíng)企業(yè)要好，但事實(shí)呢？
在人生小時(shí)候，100個(gè)孩子至少可能有100個(gè)以上的夢(mèng)想，但是，長(zhǎng)大以后我們發(fā)現(xiàn)，按照自己最初規(guī)劃的，堅(jiān)持不懈的能將自己童年的夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)的不過10%。出現(xiàn)這種狀況是多因一果，正如列夫-托爾斯泰說：“幸福的家庭都是相似的，不幸的家庭各有各的不幸�！� 我們可能說，因?yàn)樗麄兊谋尘案鳟�、社�?huì)資源不均造成的。那是自暴自棄的謬論。
資源是一個(gè)整個(gè)品牌體系必不可少的元素，但并不在于在多少，關(guān)鍵在怎么進(jìn)行資源分級(jí)、評(píng)估、整合。一個(gè)投機(jī)者的資源與一個(gè)博士生的資源是無法對(duì)稱的，但是投機(jī)者往往生活的比博士生還滋潤(rùn)；培根說過：知識(shí)就是力量，其實(shí)，單純的知識(shí)不是力量，你只有實(shí)現(xiàn)知識(shí)轉(zhuǎn)化才能說知識(shí)就是力量；新華書店的員工擁有的圖書比誰(shuí)都多，但是這個(gè)行業(yè)沒有聽說那個(gè)是因?yàn)槭菆D書管理員才成了作家。引申到國(guó)家、民族甚至企業(yè)，由大到小、由小到大的比比皆是。
關(guān)鍵在于怎么有效整合！
可口可樂之所以曾經(jīng)名列世界500強(qiáng)的第一，除了自身配方外，靠的是強(qiáng)大的“101”渠道管理系統(tǒng)。我們國(guó)家在2008年的“5-12”抗震救災(zāi)中能夠及時(shí)迅速靠的是國(guó)家強(qiáng)有力的政治管理系統(tǒng)與社會(huì)保障系統(tǒng)。
在現(xiàn)實(shí)生活中，伴隨著多元化的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)，單純依靠個(gè)人英雄時(shí)代的夢(mèng)想已經(jīng)沒落。排除企業(yè)內(nèi)部個(gè)性主義的干擾，建立一個(gè)強(qiáng)大的管理系統(tǒng)是我們每一個(gè)行業(yè)與企業(yè)面臨的一個(gè)新的課題，雖然會(huì)經(jīng)過黎明前的陣痛，從企業(yè)來看無疑是一條長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的必由之路。
首先，系統(tǒng)能夠?qū)⒄麄�(gè)企業(yè)資源散點(diǎn)進(jìn)行有效整合，使其在抗御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、參與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中產(chǎn)生資源共振、信息互動(dòng)，危機(jī)緩沖。其次，系統(tǒng)可以使企業(yè)品牌傳播奠定堅(jiān)實(shí)的營(yíng)運(yùn)平臺(tái)，為企業(yè)戰(zhàn)略意圖提供良好的載體，確保企業(yè)的規(guī)劃方針得以有效傳輸。 再次，系統(tǒng)可以增強(qiáng)企業(yè)在行業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，擴(kuò)大企業(yè)在行業(yè)的知名度與美譽(yù)度。
品牌的形成之初有很多點(diǎn)，并且有相應(yīng)的關(guān)鍵點(diǎn)CCP。品牌無論大小原理相同，品牌系統(tǒng)相對(duì)企業(yè)營(yíng)運(yùn)系統(tǒng)是微觀與宏觀的概念，品牌戰(zhàn)略的定位與規(guī)劃如果沒有一個(gè)良好的操作平臺(tái)系統(tǒng)保障，一切品牌愿景都是泡沫。
從現(xiàn)代企業(yè)管理的角度來講，系統(tǒng)不僅是企業(yè)營(yíng)運(yùn)的基礎(chǔ)平臺(tái)，同時(shí)系統(tǒng)更是確保品牌有效傳播的管道。
徐廣生，品牌傳播職業(yè)經(jīng)理人。行業(yè)定位：中國(guó)品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力領(lǐng)域?qū)I(yè)學(xué)者。手機(jī)：15865289528 郵箱：taishanshi_2008@163.com MSN：taishanshi_2008@live.cn（